“Naturalmente Chianti”, una campagna pubblicitaria per il rilancio del territorio
“Naturalmente Chianti”: il progetto di rilancio del territorio post-Covid
Nel 2020, in uno dei momenti più complessi per il turismo globale, sei comuni del cuore della Toscana – Barberino Tavarnelle, Castellina in Chianti, Castelnuovo Berardenga, Greve in Chianti, Radda in Chianti e San Casciano Val di Pesa – hanno deciso di unire le forze per rilanciare il proprio territorio. Nasce così Visit Chianti e la sua prima grande campagna di comunicazione integrata: “Naturalmente Chianti”, un invito a riscoprire un territorio autentico, accogliente e profondamente connesso con la natura e con le sue radici.
Una campagna visual per raccontare il territorio
Il progetto ha coinvolto diversi ambiti della comunicazione, tra cui la realizzazione di un video promozionale e di un servizio fotografico, affidati a Swolly Creative Studio. Collaboratore di Swolly all’epoca era il nostro direttore creativo Davide Bischeri che partecipò al progetto come fotografo e art director. Il cuore della campagna: creare un racconto visivo contemporaneo ma radicato nell’identità profonda del Chianti.
Come si costruisce un racconto territoriale efficace
Per “Naturalmente Chianti”, la strategia visual si è sviluppata secondo una metodologia precisa:
- Scouting e selezione location Dai filari dorati all’alba, ai borghi immersi nel silenzio verde delle colline, ogni location è stata scelta per raccontare l’anima del territorio, con un equilibrio tra luoghi iconici e scorci inaspettati.
- Regia visiva e storytelling Le immagini sono state pensate per non raccontare semplicemente “cosa vedere”, ma per suggerire un’esperienza. Una narrazione fatta di dettagli, atmosfere e gesti quotidiani: un brindisi, una risata in campagna, una carezza al vigneto.
- Produzione e post-produzione Le riprese sono state effettuate in alta definizione con camere cinematografiche e drone, abbinate a un color grading caldo e naturale, coerente con il naming “Naturalmente Chianti”. Il montaggio alterna ritmo lento e immagini immersive, adatto a una fruizione sia emozionale che promozionale.
Una nuova idea di promozione territoriale
Il successo del progetto risiede nella sua capacità di superare i cliché promozionali spesso legati a territori iconici. “Naturalmente Chianti” ha scelto una chiave visiva più narrativa che descrittiva, creando un’identità visiva distintiva, sensibile e contemporanea. In un periodo in cui la comunicazione turistica doveva ricostruire fiducia, questo progetto ha saputo unire estetica, autenticità e strategia.
Il Chianti è stato raccontato non solo come destinazione turistica, ma come luogo da vivere, da respirare, da riscoprire.